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行業動態

【家電網 HEA 2017年2月24日微信原創】在目前看似偌大的空凈市場,事實上其體量只有一杯羹,每天均會出現新鮮面孔,自然也有一些不合格的品牌突然消失。品牌之間在爭奪中進進出出成為常態。繼去年羅永浩的錘子公司宣布要做空氣凈化器之后,近日剛剛發布魅藍手機的魅族也宣布“舀一勺羹”??諆羰袌龅拈T檻低,技術含量也不高,進入容易,想要不被淘汰也需要經過層層篩選和考驗。這個篩選過程里,不僅有監管層、市場,還有消費者的品牌認可度。無論如何,空凈市場目前仍處于暴利狀態。但并非所有做空凈的品牌都能暴利,只有達到一定規?;a且獲得消費者青睞的品牌才能獲得利潤。


前瞻產業研究院發布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測分析報告》顯示,2013年全國空氣凈化器市場品牌數量為151個;到2015年時,品牌進入爆發期,已高達689個品牌逐鹿國內市場。自去年這個時候,新國標出臺后,空凈市場便開始了一番洗牌。中怡康統計的數據顯示,截至2016年10月,行業中品牌減少了100多個,減少20%左右,行業中產品價格略有提升,而價格的提升主要是由于新國標頒布之后,一些做低端產品、攪和價格、質量不達標的空凈企業退出市場。筆者從京東商城上查閱發現,截止到發稿前,線上銷售的空凈品牌約為625個,很大一部分品牌的產品銷量僅為個位數。


外資玩弄“虛標”成習慣


自從新國標出臺以來,在網上霸占著空凈十大排名的國外品牌屢次被曝光“虛標”和凈化值不合格,雖然外資品牌的技術成熟,但對中國的空氣環境仍然缺乏進一步的了解,產品設計未能因地制宜入鄉隨俗,出現水土不服的現象。

此前一些進口空氣凈化器遭到質檢總局的通報,不合格率近25%,其中飛利浦、三星、布魯雅爾、夏普、戴森、亞都等曾被曝光虛標現象。作為一項人類的生命工程,無論是進口還是國產,都不應該在凈化效果上偷工減料。大品牌高價格的背后卻背負著弄虛作假、凈化值不達標、凈化效果差這樣的標簽,在600多個品牌中,實際上多一個不多,少一個也不少。


目前空凈市場尚未成熟,無論是價格虛高還是售后維修等產業鏈尚未完全搭建,看似繁榮的市場,實際上亂象叢生,質量參差不齊,價格差異巨大,樣品過檢時達標,實際生產時偷工減料。


空氣凈化器國標起草組組長朱焰認為,與空調的“冷暖自知”不同的是,消費者對空氣凈化產品的凈化效果難以產生直觀的感受,加之市面上部分“霾表”和檢測設備可能存在數值不穩定、傳感器不過關等問題,檢測示數的準確度很難判斷。因此有些企業抱有僥幸心理,罔顧消費者的知情權,虛標參數。


某空氣凈化器廠家稱:“有一些廠商送檢的樣品結果是合格的,但在具體生產銷售的過程中存在偷工減料、壓低成本的現象?!蹦壳靶聡鴺藢諝鈨艋髦皇菂⒖甲饔?,既不強制也未進行檢測認證,僅僅依靠質檢局和各地消協對空凈產品的抽查,很難完全將一些廠家曝光,還需行業經過一段洗牌后進一步規范。新國標出臺以后,許多外資品牌仍然需要加強對中國空氣環境的研究、對新國標的了解以及對消費者需求的把握,中國已經成為檢驗空凈廠商的試驗之田。


虛高會慢慢“虛”下去


進口品牌常常附加著品牌溢價,即便去除60%的價格,依然有利潤可圖,且傳統過濾芯到一定時間將需要及時更換,這也使得商家從消費者的產品后期維護中持續賺取利潤。


以飛利浦為首的外資品牌依靠品牌優勢,價格偏高還能夠持續一段時間,但當國內空凈品牌逐漸成熟,消費者對空凈的簡單原理逐步了解之后便不會盲目踩國產捧進口,外資品牌帶起來的虛高市場會受到挑戰。


針對空氣凈化器為何從市場爆發之初便一直上漲,奧維咨詢研究院院長張彥斌表示:“價格應該是有很大的虛高成分。原因在于空氣凈化器是外資品牌率先在國內推廣的,在具有品牌、產品領先的市場情況下,他們可以把價格定得很高。同時,中國企業還沒有模仿學習到核心技術之前,要通過高定價把產品的研發、推廣等成本拿回來;三是這個市場還沒有真正實現充分競爭,一旦經過充分競爭,價格自然就會下來?!?


以某品牌中較為便宜的AC4076(京東價2799元)為例,適用于該型號的濾網為FY3107,價格為428元,根據用戶更換頻次,這里特將更換濾芯的頻率延長至一個月,且排除空氣凈化器本身出現后續問題、購買防霾口罩、不小心買到京東二手濾芯或采用12天便提示換芯等情況,一年下來在濾芯上的花費超過5400元;而如果發生上述用戶12天便提醒更換濾芯的情況,這個費用將直接攀升至萬元以上。


空氣沒凈化好談智能過早 智能濾網能造不?


一些媒體稱空凈最好的時代已經到來,并且智能化成為領軍力量。實際上這是偽概念,將空調上冰箱上的wifi、童鎖模式挪到空凈上并不等同于智能,智能是一個無論如何也不嫌“更加智能”的概念。目前許多廠商將各種模式放在空凈上,稱其為智能化升級版,在其基礎上價格變相貴出幾百上千元。


如今的凈化技術仍然以傳統濾網方式為主,濾網每隔一段時間便要更換,否則就無法使用,廠家應從這方面去開發更好的技術和解決方案,而非一些無關痛癢的偽智能模式。


新國標出臺以來,不合格的玩家逐漸離場,玩家的減少、品牌的回落意味著行業開始大浪淘沙,野蠻生長的劣幣被漸漸驅逐,進入規范化與良性競爭階段,驅動凈化器產品與產業蓬勃發展。從網上搜索空氣凈化器,出現最多的是“空氣凈化器十大品牌排名”,許多消費者將其看做一本購買指南。但實際上排名只是噱頭,最重要的是其品質和技術。消費者需要認識的首先是購買目的,除甲醛還是防霧霾,如何選購濾網及看清凈化值,產品外觀是次要,畢竟不是購買一只“花瓶”回家。


從技術和成本上來說,空氣凈化器核心部件是濾網以及包括電機、空氣探頭等其他部件,技術難度不高,成本主要來自于濾網,而濾網則涉及到消費者后續使用中不得不定期更換的現象,這是一個由稀缺經濟市場形成的暴利行業。


轉自新浪財經

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